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行業新聞

年中回顧:LED顯示屏行業市場發展現狀

2015/08/11

 一不留神,2015年已經過半。最近很多人在討論2015年LED顯示屏市場的走向及LED顯示屏經銷商的發展趨勢,小編將從價格、產品、廠家等幾個方面做出分析,對今年上半年的LED顯示屏市場發生了哪些大事和新技術進行梳理。“市”在人為,希望能幫助各位大俠對2015年LED顯示屏市場做出預測和把握,而不是坐以待斃等待市場來裁決今后的發展。

 
  產品價格:價格繼續探底 陷入持久的價格戰
 
  我國的LED顯示屏經歷10多年的高速發展尤其是近幾年的投資“井噴”后,我國LED顯示屏行業出現較為嚴重的結構性過剩,即中低檔同質化產品過剩。而市場需求的疲軟和行業產能過剩使得LED顯示屏行業的價格戰十分激烈。
 
  今年6月,隨著租賃市場的黃金時期的到來,各大LED顯示屏企業開始瞄準這個黃金檔期,一向走高端路線的艾比森卻改變以往作風曝出箱體降價50%的消息,而此次大規模降價,不僅打開了進入中低端市場的大門,也引發了一場大規模的價格戰。
 
  相隔幾天后,易事達、強力巨彩、華夏光彩紛紛推出降價優惠。此番降價潮,無疑在業內引起了廣泛的關注,龍頭企業的降價對加快LED的普及有重要作用,但是不可否認,LED中小企業的生存空間將再次被擠壓。中小企業的生存靠的就是價格優勢,得益于二三線市場銷售。中小企業只能憑借價格優勢開發二三線市場來維持生存。如果品牌企業發動價格戰,并把銷售渠道向二三線市場延伸,那么,中小企業的生存環境就會遭到擠壓。知名品牌企業的產品價格一旦降下來,中小企業的銷售份額肯定被蠶食掉。此外,幾大企業作為行業的標桿,其價格也將成為行業的標桿,他們調價,意味著很多企業將跟進。那以價格取勝的小企業是否會逐漸失去市場?可以肯定的是,這番降價潮將陷入持久的價格戰。
 
  在企業與整個行業都處于調整期之時,降價勢必會增加公司發展的不確定性。有業內人士表示,2015年的LED顯示屏行業會更加困難。
 
  除此之外,價格下降也得益于LED顯示技術在藍、綠光里取得了突飛猛進的發展、先進生產設備運用以及LED器件下降和生產經驗的不斷成熟,同時這也是目前LED顯示屏快速應用于各領域的主要推手。
 
  一、LED顯示技術在藍、綠光里取得了突飛猛進的發展
 
  在過去LED顯示屏價格更是高的讓人望塵莫及,經過近幾年的發展,LED顯示技術在藍、綠光里取得了突飛猛進的發展。尤其是外延材料制備技術的提高和器件物理結構設計的優化,這些飛躍性的改變應歸功于性能的不斷提升以及成本的快速下降,應用領域和規模也得到了極大的發展。但是,展望未來更富有挑戰性的通用照明新領域,LED技術更進一步的突破是必須的,而這一次的突破將更為集中地圍繞如何降低LED的使用成本。
 
  二、LED器件的制造成本下降
 
  LED器件的制造成本相對硅基器件而言還是很高的,這主要是由于該產業的規模以及技術發展程度還遠不及硅基半導體工業。但是,參考成熟半導體行業的發展歷程,我們可以預期LED器件的制造成本將在未來10年有持續下降空間。
 
  三、先進生產設備運用
 
  核心設備制造技術的進步將成倍提高生產效率,最為典型的使用了大型的貼片機和插件機;從而顯著降低折舊成本,還節省了人工成本。
 
  四、生產經驗的不斷成熟
 
  生產經驗的不斷成熟,也是LED顯示屏價格下降一個原因。在整個生產過程中,要使用到大量的線材、五金,有經驗的員工在用料上做得更加游刃有余,在材料重復利用上也會有更多技巧,可以讓材料得到最大化利用,從而達到了降低成本。
 
  綜上所述,2015年,價格將繼續探底,而行業也將陷入持久的價格戰。
 
  產品:新品不斷推出,技術附加值成產品主要競爭力
 
  根據今年各大展會及企業發布的通稿來看,2015年LED相關企業會陸續推出針對細分市場的新品。比如在2015年行業第一展上,利亞德推出分辨率接近8K的超大LED顯示屏、易事達推出的首款3D顯示控制系統、艾比森的X3LED顯示屏無線系統、韋喬順推出全球首款COB戶外P3小間距、摩西爾推全球首款“LED全自動模組檢測系統”等等。盡管國內LED顯示屏技術與國外企業仍有差距,但就以其發展進程來看,2015年國內LED顯示屏企業可以實現更大的進步。
 
  最近幾年,國內LED顯示屏行業的整個格局正在不斷變化,從原本的單一化轉變為多元化和規?;?。整個國家的經濟發展速度逐漸放緩,LED顯示屏已經告別了以往的高速增長時代,基本存在產能過剩的問題。針對這樣的狀況,需要實現產業升級,不斷增加技術投入。
 
  以前,LED顯示屏是供不應求的狀況,現在已經發生改變,變成供大于求,這個市場狀況的變化迫使生產企業開始注重產品的高品質、高技術含量。轉型升級將是未來行業發展的必然趨勢。隨著企業競爭不斷加劇,各大企業的利潤空間均被壓縮,企業的生存面臨困境。整個國際市場也在提升LED顯示屏產品的標準,對產品質量、設計、售后服務等等提出了更為嚴苛的要求。
 
  經銷商:與其奮力搶奪,不如攜手共進
 
  在2015年,LED顯示屏經銷商與廠家的聯系將更加緊密,但是由于價格走低及競爭壓力越來越大,經銷商單靠產品賺得得利潤將越來越少,很多經銷商變得很困惑和迷茫。
 
  建設經銷商隊伍向來是很多企業頗為頭疼的事情,特別是在國內經濟發展放緩的大背景下,經歷了快速發展進入白熱化競爭的行業,而LED顯示屏行業正是此情形的典型代表。
 
  當前,對于一些有自己的生產線,然后通過市場的不斷摸爬滾打,在市場形成了一定的影響力,意欲在全國市場分得一杯羹,擴大公司銷售規模,提升公司品牌在全國的影響力的企業來說。經銷商隊伍建設更加成了首要突破的問題。
 
  事實上,突破卻并非會一帆風順,很多企業初期聚焦于目標省份優質經銷商的爭奪,意圖快速拿下經銷商,做大當地市場規模,在資源的持續投入下,效果卻并不理想,甚至可以說接近失敗。而這部分優質經銷商恰恰也是同行業競爭最為激烈的目標,他們憑借著自身的優勢不斷提條件、列要求,奮力爭奪下來后,雖說贏得了兩三家外省份優質經銷商的合作,但投入產出效果卻極不理想,一時間經銷商隊伍開發陷入了困境。
 
  與此同時,有企業表示初期招商中個別不被看好的經銷商,卻通過與公司的持續溝通交流,不斷得到公司的幫扶支持,反而業務規模不斷擴大,這一現象引起了應該引起重視。
 
  “與其奮力搶奪優質經銷商,不如攜手中間經銷商共同成長”,有企業老板直言,最佳的經銷商體系建設可以概括為28個字:“廣泛宣傳做推廣,高效激勵有保障。核心關鍵是幫扶,開拓市場共成長。”廣泛宣傳與高效激勵這一點對于經銷商隊伍建設來說都頗為熟悉,公司會通過媒體廣告、展會、網絡等多種途徑發布招商信息,吸引經銷商群體關注,然后通過公司確定的經銷商選擇標準,篩選符合公司條件的經銷商。針對經銷商隊伍,公司會制定不同的激勵政策,刺激經銷商隊伍為公司帶來業績的提升,并實時淘汰不合格的經銷商。
 
  就當前而言,對于經銷商的幫扶成長,則是二線品牌企業做大做強經銷商隊伍的關鍵命題。
 
  廠家:優勝劣汰,廠家“大魚”吃“小魚”
 
  目前,LED行業仍在激烈洗牌過程中。在行業專家看來,能夠在大浪淘沙中存活下來的企業必須具備兩個因素,即規模和技術。
 
  就市場走勢來看,LED顯示屏行業的大魚吃小魚現象在所難免。通??赡苡幸幌聨追N形式:兼并融合;部分工廠淪為代工廠;有些甚至淪為批發商的代工廠;相互持股。
 
  截止目前為止,2015年上半年LED顯示屏行業并購案例為3起,1月5號,利亞德披露了重組預案,公司擬以8.9億元對價,收購勵豐文化100%股份和金立翔100%股份。據了解,上述兩家公司都曾單獨沖擊IPO無果,且近年來經營業績相對平淡。不過,利亞德十分看好標的公司前景,更是推出員工持股計劃融資參與并購。
 
  此次收購勵豐文化、金立翔是利亞德外延式發展、打造文化傳媒業務板塊的重要舉措。通過本次交易,其可以將業務拓展到高端文化演藝設備研發銷售以及LED舞臺設備租賃領域,與公司自身LED顯示屏形成協同效應,并實現了下游渠道的延伸。
 
  6月3日,洲明科技發布公告稱,公司擬向陸初東、錢玉軍以發行股份的方式購買其合計持有的雷迪奧40%股權。雷迪奧40%股權的交易價格為2.15億元。同時,公司擬向控股股東、實際控制人林洺鋒等認購對象發行股份,募集配套資金總額不超過2.15億元。
 
  洲明科技通過收購雷迪奧后,將會升級LED顯示屏技術項目,以提高公司盈利能力及綜合競爭力,從而鞏固公司在LED顯示屏領域的地位。
 
  6月15日,奧拓電子發布資產收購預案,公司擬以19.15元/股非公開發行979.11萬股,并支付現金6250萬元,合計作價2.5億元收購千百輝100%股權。
 
  據了解,千百輝是國內知名的照明工程行業綜合解決方案提供商,主要從事城市景觀照明工程施工及與之相關的景觀照明工程的整體規劃與設計、照明產品的研發、生產和銷售業務,是一家集照明產品研發、生產、照明工程設計、施工、服務于一體的專業照明工程企業。
 
  奧拓電子作為LED顯示屏供應商,在LED顯示屏領域具有領先的地位,但其在主業的基礎上逐漸將業務拓展至LED照明領域。此次通過并購千百輝,將大大的加快奧拓電子LED照明領域的布局與發展,未來可實現LED顯示屏及照明雙輪驅動。
 
  當前,LED顯示屏行業并購重組是未來的發展方向,已經得到業內人士的共識,并購是大魚吃小魚,快魚吃慢魚,是一個持續的過程,不管是你并購別人還是被并購,并購將是一個常態。即便如此,也有專家提醒,企業需要從實際出發,不要為了并購而并購,并購一定要有目的性,并清楚自己的風險底線。另外,并購企業一定強于被并購的企業,爭取并購后實現1+1大于2的協同效應。

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