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行業新聞

演藝設備行業 跨界整合停不下來

2015/06/26

近幾年,演藝設備業內人士越來越感受到市場的艱難,在尋求出路的過程中,“跨界融合”成為了越來越多制造商或者經銷工程商的選擇。在目前音響燈光市場需求縮小的情況下,跨界意味著避免孤軍奮戰,尋求非業內的戰略合作伙伴,發揮不同類別品牌的“1+1>2”的協同效應,同時,隨著社會的發展,音響燈光產業如果繼續單打獨斗,也難以滿足新興的市場需求,產業之間的跨界融合將會與新的重大需求相互促進,共生發展。

  慧聰音響燈光網特別策劃“2015年演藝設備跨界整合”專題,與您共同探討未來演藝設備行業將跨向何方。而依照目前的情況看來,跨界大致可以分為以下幾類:

一、從公共應用娛樂產品跨界到民用私人領域

    相對于舞臺燈光來說,目前專業音響出現的跨界現象更為明顯。眾所周知,專業音響的傳統市場一向是政府工程和民間娛樂項目。但是由于國家的宏觀調控,政府工程、大型晚會在近幾年已經大為縮減,至于民間娛樂像KTV、酒吧等場所項目,在經歷了前幾年的快速增長、過度膨脹之后,大量娛樂場所在這場惡性競爭中紛紛倒閉,娛樂市場開始回歸理性,對于音響燈光工程商來說,接到大訂單不是那么容易的事情了。再加上自身經營成本的上升,音響燈光行業可以說走到了一個瓶頸時期。

  在這種“內憂外患”的情況下,若要突破市場瓶頸,唯有開拓新的細分市場。家庭影院、電影院近些年的火爆讓一些專業音響企業仿佛抓住了“救命稻草”。據統計,目前我國電影市場保持著全球最快的增長速度,全國銀幕總數已達2萬3600塊,電影市場的爆炸式增長也催生了影院音響這個巨大的需求。嚴格來說,影院音響屬于公共大眾產品,并非新興市場,但是由于近些年來的巨大增長,才引起更多專業音響制造商的重視,把影院音響作為重點生產研發的對象。目前,銳豐音響、飛達音響、三基音響等國內專業音響制造商已經擁有相對成熟的院線系列音響。

  至于家庭民用音響,也是專業音響制造商跨界爭搶的一塊大蛋糕。一直以來,雖然劃分有“專業音響”與“民用音響”這兩個概念,但是兩者之間的界限并非那么明顯,專業音響企業都沒有死守專業音響這塊陣地,特別是國外知名品牌企業,更沒有放棄民用這塊大蛋糕。隨著中國居民收入水平的提高,未來3年內中國家庭影院系統的潛在市場規模將近690萬臺左右,家庭影院市場在未來有很大的發展空間。因此,在傳統市場萎縮的情況下,家庭影院音響成為專業音響制造商們的“新寵”,不管是生產廠家還是工程商,都已經不再局限于市專業市場, 紛紛進入家庭民用音響市場,試圖從中分得一杯羹。

  對于公共廣播、會議系統廠商來說,行業內的跨界也成為一個必然趨勢。美電貝爾產品運營中心總經理李永輝提到:“很多行業都不會再獨立成封閉的行業,比如說燈光音響行業會跟智能家居,視頻監控等其他行業進行跨界融合。包括目前我們整個市場需求不單單只是針對廣播產品,在樓宇智控上都走向了系統的集成,為滿足用戶的個性化需求打造有針對性、有行業性的產品。很多行業會進行融合、延伸和轉變,未來3-5年我預計整個行業會經歷相互滲透,相互融合的過程。”

  總的來說,由于市場變化,專業音響開始從傳統公共娛樂產品跨界向民用私人娛樂產品,演藝設備在進入更細分的市場領域。

二、以互聯網為紐帶的產業跨界融合

  “互聯網+”這個概念被寫進了2015年政府工作報告中,首次被納入國家經濟的頂層設計。所謂“互聯網+”,就是指利用互聯網的技術、工具、應用,將傳統行業升級創造新的業態。每一個傳統行業都孕育著“互聯網+”的機會,對于音響燈光來說也是一樣。“互聯網+音響燈光”將會誕生一個什么樣的新形態?

  騰訊CEO馬化騰指出:“互聯網+是一個趨勢,加的是傳統的各行各業。過去十幾年,互聯網加媒體產生網絡媒體,對傳統媒體影響很大;加娛樂產生網絡游戲;加零售產生電子商務,現在電子商務產業發展規模已經很大。”

  互聯網將會涉及到每個領域的整合,如今有越來越多的專業音響燈光企業嘗試電商模式,開設網上官方旗艦店,為了避免與傳統線下渠道商產生沖突,這些企業一般的做法是進行差異化銷售,也就是單獨開辟一個新品牌或者重點挑選部分產品進行網上銷售。一旦專業音響燈光產品的互聯網營銷操作模式成熟了,極有可能沖擊原有的經銷商渠道。但由于燈光音響產品的特殊性,目前還難以完全走脫離線下渠道的“純電商”模式。

  根據百度百科上的解釋:“互聯網思維,就是在(移動)互聯網+、大數據、云計算等科技不斷發展的背景下,對市場、用戶、產品、企業價值鏈乃至對整個商業生態進行重新審視的思考方式。”

  目前演藝設備行業對互聯網思維的運用更多體現在營銷渠道上,行業真正運用互聯網思維來發展的企業是少之又少。海媚數碼總經理林謀蘭認為,如果專業音響燈光企業還按原來的老思路走的話,未來3-5年會有將近一半的企業會消失掉,而另一些企業則會越做越大。今后產品隨便貼一個牌就能銷售的時代已經過去了,走品牌路線和平臺路線,踐行大平臺的服務標準將是一條出路。

  現在要談互聯網顛覆演藝設備還為時過早,但誰都不能否認的是,“互聯網+”一旦成熟運用到行業中,將會為專業音響燈光行業的產品、渠道、營銷等各方面帶來一場巨大的革命。

三、轉型、跨行業成為一種主動選擇

  未來還會有越來越多的制造商代理商,跨界轉型為系統集成商或者具備文化創意策劃能力的文化科技企業,這是針對已經具備一定的資源整合能力與生產研發實力的廠家或代理商來說。

  音響燈光企業轉型較為典型的例子是廣州勵豐文化科技股份有限公司(以下簡稱勵豐)。勵豐在2009年從‘技術服務提供商、系統集成商’轉變為‘以應用技術為核心的資源整合運營商’,2015年被上市的LED屏企業利亞德收購實現曲線上市。通過一系列的產業資源整合措施,如今的勵豐已經跳出了傳統音響制造商、代理商的范疇,成功轉型為一家具備實現文化創意實力的公司,目前參與到像黃河母親文化公園、廣州北京路優化改造工程等文化項目的規劃設計和創意策劃中,努力打造“文化科技的實踐者”的品牌形象。

  從國內整個演藝設備行業來看,勵豐確實是最有機會升級轉型到文化藝術創意行業的企業之一,這些年來企業單純靠產品銷售的利潤在不斷縮減,已經越來越難以為繼,勵豐目前正是過渡到以貿易、技術、工程三位一體的發展模式,以求得持續性的發展。

  以前一臺演出需要達到某種舞臺效果而要用到的音響燈光、LED屏、舞臺特效等設備更多是通過舞美設計師來整合,往往需要花費很多的時間和物力,而隨著市場的發展,未來一套完整的演藝設備系統將更多地由企業來提供和整合,這也正是企業轉型的主要原因。

  科技一直是推動社會進步的主要力量,而演藝設備隨著科技的發展也不會孤立存在,將來勢必會逐漸融合共生。EASE(中國)總經理隋星在“2015年音視頻行業發展實務”中提到:“如今無源音箱被有源音箱取代,模擬調音臺被數字調音臺取代,未來數字音頻產品會不會被一個軟件所取代?”

  未來的演藝設備運用將會發展到哪種程度?利用一個平臺或系統把音響燈光、舞臺設備、視覺效果和錄播設備等所有演出需要的設備環節進行整合,而操作的人只需輕點鼠標,就可以完成一場演出,無需現場中音響的調試,燈光控制等人工環節,這個場景或許在不久的將來會實現,如果演藝設備行業不主動走出去,極有可能是由別的行業來完成這個突破,被別的行業所整合,因為這個世界原有的商業模式已經被顛覆,一切皆有可能。

 

 

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